据咨询公司墨腾创投（Momentum Works）最新调查报告显示，新加坡电子商务市场持续快速增长，本地电商平台2025年完成的配送交易总额达到75亿新元，同比增长超过20%。
Shopee主导新加坡市场
该报告覆盖六个东南亚国家，显示Shopee在新加坡及其他五个东南亚市场均占据主导地位，市场占有率介于50%至58%之间。除新加坡外，TikTok Shop在其他市场均排名第二。
TikTok电商为何在新加坡”水土不服”？
墨腾创投首席执行官李江玕分析指出，TikTok主打”内容驱动”和”发现式电商”模式，这需要大量持续产出内容的创作者，以及众多小型卖家在各个平台积极获取流量。然而新加坡在这两方面都相对不足，导致TikTok Shop在本地市场的渗透率不及其他东南亚国家。
即时零售：下一个竞争焦点
报告指出，强调在消费者下单后数小时甚至数分钟内完成配送的”即时零售”，正逐渐成为各大平台竞逐的新赛道。
李江玕表示：”新加坡确实是发展即时零售的理想市场，因为这里的消费者愿意为更快的配送速度和便利性支付稍高的费用。不过对于业者来说，关键在于如何建立足够的配送密度，从而以可盈利的方式满足这一需求。”
分析师预计，未来会有更多电商平台加入即时零售领域的竞争，新加坡电商市场的格局可能因此发生新的变化。
来源：8视界 (8World) / 墨腾创投报告 | 日期：2026年4月15日
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