瑞典平价家具巨头宜家（Ikea）9月1日宣布在欧洲启动新一轮大规模降价，总投资达12亿欧元（约17.7亿新元），以吸引受生活成本挤压的消费者、扭转连续两年营收下滑的势头。
宜家全球最大零售商Ingka首席执行官Juvencio Maeztu直言：”生活成本在不断上涨，对许多人来说日子越来越难。对很多人而言，家只是合租公寓里的一间卧室——正因如此，储物与收纳解决方案变得更加重要。”
具体来看，在宜家最大市场德国，超过1,500款产品降价，经典Poang扶手椅从179欧元降至119欧元；在英国，Kallax置物架从60英镑降至49英镑（约84新元），Alex抽屉柜从70英镑降至55英镑。除Ingka外，品牌方Inter Ikea的其他特许经营商——包括土耳其、希腊、冰岛及波罗的海地区的合作伙伴——也已同步加入降价行列。
降价的底气来自成本端的重构。Inter Ikea首席执行官Jakub Jankowski介绍，通过从设计源头重新优化产品，Pax衣柜系列的包装成本下降了70%；更高程度的自动化生产和使用可再生能源也持续压低制造成本。波兰、意大利、立陶宛和德国是宜家在欧洲的核心制造与采购国。
渠道策略也在转型：自今年1月以来，宜家已在欧洲开出7家小型门店，逐步摆脱传统的城郊大卖场模式。而对新加坡消费者更有参考意义的是，宜家新加坡此前已宣布将在2026年底前推出全屋装修服务，从家具零售商向”家居解决方案”服务商延伸——全球降价潮与业务多元化双线推进，显示这家78年历史的家居巨头正在全方位适应”谨慎消费”时代。
来源：路透社 / 《海峡时报》 | 新纷网财经综编