从广告到社交媒体宣传，人工智能（AI）模特正逐渐成为品牌营销新趋势。新加坡广告公司透露，约三分之一客户已接受使用AI模特制作广告；而模特经纪公司则指出，AI应用带来肖像权等新挑战，业界正积极寻求应对方案。
老字号品牌率先拥抱AI代言人
拥有近90年历史的本地品牌三脚标，两三年前开始为旗下清热水品牌酷犀牛（Cool Rhino）启用AI代言人。永健集团总裁胡向礽表示，酷犀牛的目标客群是年轻、数码连接度高的消费者，因此公司希望借助AI打造更现代化的品牌形象。
他指出，相比真人拍摄，AI内容制作更快速、更灵活，能够因应不同主题和场景创作内容。例如配合世界杯等热门话题时，品牌可迅速生成相关宣传素材。消费者对AI代言人的反应整体正面，社交媒体互动率更从约5%提升至25%。
不过，他强调AI不会取代真人模特，而是与真人相辅相成：”我们的方法不是用AI替代人，而是利用AI补充和强化与消费者的互动方式。”
成本、速度与本地化成关键驱动因素
广告公司2Stallions董事总经理达瓦尔·沙阿表示，过去18个月，客户采用AI模特的需求明显增加。对于跨多个市场经营的中小企业而言，AI可减少跨国拍摄成本，并快速生成适合不同市场的广告素材，特别受到电商和直销品牌欢迎。
模特行业担忧肖像权受侵
AI模特的普及也为真人模特行业带来冲击。Basic Models Management创办人马咏贤透露，越来越多电商尝试使用AI模特，甚至有客户在完成一次真人拍摄后，将模特照片输入AI系统生成不同服装和场景的宣传图片。
更值得关注的是肖像权问题。公司今年开始在合约中加入AI使用限制条款，禁止客户未经同意将模特照片用于AI训练或生成新内容。大多数品牌都愿意配合，并会事先沟通AI可使用的范围。
马咏贤表示，公司不会打价格战，而是协助模特打造个人品牌和个人故事，因为这些真实的人际连接是AI难以复制的价值。
专家：AI与真人将长期共存
新加坡国立大学市场营销系副系主任李秀平副教授指出，企业采用AI模特有明确商业逻辑，包括成本较低、形象更易管理，也能降低真人模特负面新闻风险。但她认为AI并非适用于所有产品——食品、香氛等强调真实感官体验的商品，真人模特仍具优势；科技产品营销则更适合AI模特。
她预计，未来广告市场将朝向AI与真人模特并存的方向发展，各自在不同场景发挥优势。
来源：8视界 | 2026年8月1日
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