谷歌母公司Alphabet逃过一劫。9月2日，美国弗吉尼亚州联邦法官Leonie Brinkema裁定，不接受美国司法部（DOJ）要求谷歌出售其广告技术平台AdX的诉求，仅采纳行为性补救措施。这是近年来美国反垄断执法机构第三次试图拆分科技巨头，第三次以失败告终。
案件的焦点是AdX广告交易所——出版商需向谷歌支付约20%的费用，才能在用户加载网页时进行的即时广告竞价中出售广告位。司法部此前成功说服法官认定谷歌非法压制竞争，但在补救环节，法官认为强制拆售并非必要，接受了谷歌提出的整改方案，其中包括向竞争对手开放实时竞价接入。
详细判决书将在14天内公布，以便处理机密信息。消息公布后，谷歌股价涨幅小幅收窄至0.6%。谷歌高管Lee-Anne Mulholland对裁决表示欢迎，称法院驳回了拆分「帮助小企业触达新客户」工具的提议。司法部则在社交平台X上回应称，对法院下令的实质性救济感到满意，并表示正在评估下一步行动。
这已是美国司法系统连续第三次拒绝拆分科技巨头。2025年，华盛顿一名联邦法官驳回了联邦贸易委员会（FTC）要求Meta出售Instagram和WhatsApp的诉求，FTC已提出上诉。加上此前另一起谷歌搜索垄断案中法官同样拒绝最强拆分措施，「法院救不了我们于科技巨头之手」正成为监管支持者的普遍焦虑，立法介入的呼声日益高涨。
值得玩味的是数据显示，广告管理业务在2020年仅占谷歌总营收的4.1%、营业利润的1.5%——AdX并非谷歌的命脉，却是出版商生态的关键枢纽。针对亚马逊和苹果的反垄断案件尚未开审，美国自特朗普第一任期开启的科技行业整顿行动，前景正变得愈发扑朔迷离。
对新加坡及亚洲的数字广告从业者和监管观察者而言，此案再度说明：面对平台经济的结构性优势，单纯的司法补救路径收效有限，如何平衡创新激励与竞争秩序，仍是全球监管者的共同课题。
来源：Reuters / The Straits Times